夢(mèng)龍（Magnum）冰淇淋于1989年推出，是一款面向成年人的中高端冰淇淋品牌，最初是由冰淇淋制造商Frisko在丹麥奧爾胡斯市開發(fā)和生產(chǎn)，現(xiàn)在是聯(lián)合利華旗下公司產(chǎn)品組合的一部分，也是聯(lián)合利華公司最大的冰淇淋品牌。早些時(shí)候，他們推出了一個(gè)由英國(guó)Sunhouse設(shè)計(jì)的新視覺形象。

我首先要說(shuō)的是，我覺得新舊標(biāo)志的構(gòu)圖和總體設(shè)計(jì)都不是很好，但也不令人反感。新標(biāo)志是一個(gè)堅(jiān)實(shí)的改進(jìn)，精煉了字母“M”的細(xì)微線條和所有字母的襯線之間的關(guān)系。大寫的“M”現(xiàn)在更加雅致，全名也變得更加精致，字母間距更大，筆畫更流暢。從描邊到金色紋理背景的轉(zhuǎn)變使標(biāo)識(shí)看起來(lái)更像是一個(gè)徽章，并賦予它更多的存在感。

包裝是一個(gè)微妙的改進(jìn)，我注意到“M”的角度決定了包裝的布局，這是一個(gè)讓包裝更加吸引人的細(xì)節(jié)。在新的包裝系統(tǒng)中，各種口味得到了很好的管理，我喜歡它們引入一些樣式的靈活性。總體而言，對(duì)于一個(gè)全球主流的包裝來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)非常好的演變，雖然它不是最好的展示方式，但它很精致，而且最重要的是，盡可能地吸引人。